巧告。 企画をヒットさせるために広告クリエイターたちが考えること
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2011年10月2日に更新
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2011/10/02
208ページ
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taka_aki
Lv.305
「考告」とのセット本みたいな。
でも、やっぱり、面白いですね。想像力が創造力に。まさしく「imagination into creativity」みたいな。
僕自身、「想像力」ってすっごく大事だと思っています。相手の痛みを知らないってコトは罪だ！ってくらい。とは言え、完全に理解できている訳じゃありませんが。。
「受け手の言ってほしいことを言ってあげる」
なんだか、広告に限らずいろんなとこでの根幹なのかも。
｢30歳に見える40歳と、40歳に見える30歳。本当に若いのはどちらですか、と問いかけたわけです。」
こう言った視点、素敵です。
福岡県のデパート「岩田屋」のキャンペーン「想い出の街。」ここで使われている写真、確かにぐっときました。長靴履いた昔のおまわりさんが片手に三輪車、片手に子供抱えているのとか。
全日空沖縄キャンペーン「トースト娘ができあがる。」が生まれるエピソード。ちょっと鳥肌立ったり。
「収穫がないままホテルをチェックアウト。地下鉄に乗ろうと、暗い気持ちでホームから線路の暗がりを見つめていたときに、ふと暗闇の真っ黒なイメージから、トーストという言葉をつかみとったときのことを、いまでも鮮明に覚えています。」
まさに、セレンディピティ、みたいな。
あと、「恋を何年、休んでますか。」って、伊勢丹のコピーも好き。