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なぜザ・プレミアム・モルツは売れ続けるのか？: 8年連続売上増のビールをあえて「変える」サントリーの決断 (小学館文庫)

片山修

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まえちゃんさん

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2013年3月24日に更新

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書籍情報

著者:: 片山修
ページ数:: 284ページ
参照数:: 180回
更新日:: 2013/03/24
所有者:: まえちゃんさん

内容紹介

デフレ不況の中で、高級ビールが売れ続けている。サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」。45年間赤字が続いたサントリーのビール事業を黒字化する原動力となった、「時代に逆行するヒット商品」―。この商品を生み出すための、開発者や営業マンの創意工夫と、経営者の挑戦を追った。さらに2012年春、8年連続で売上増を達成していた看板商品の「刷新」が行われ、売上の伸びは一段と勢いを増す。東日本大震災以降の時代の変化をも掴んだ成功の裏側を大幅加筆し文庫化。